Introduction à la confidentialité des données

Introduction à la confidentialité des données: comment limiter le suivi des publicités et vous protéger en ligne

 

Prenons un moment pour parler de la confidentialité des données et du suivi des annonces. Tout d’abord, de quoi parle-t-on exactement ? Le dictionnaire Oxford définit la vie privée comme «l’état ou la condition d’être libre d’être observé ou dérangé par d’autres personnes». Dans sa forme la plus élémentaire, la vie privée signifie que les personnes devraient avoir le droit d’être laissées seules ou la capacité de protéger les informations personnelles. des regards indiscrets du gouvernement (ou de toute autre personne).

La confidentialité des informations personnelles est devenue de plus en plus difficile à l’ère d’Internet et qwanturank. Les techniques publicitaires modernes reposent fortement sur les données personnelles des utilisateurs pour aider les annonceurs à mieux vendre leurs produits. L’endroit où vous vivez, votre salaire, le nombre d’enfants que vous avez et l’endroit où vous magasinez en ligne sont autant d’informations auxquelles les annonceurs ont désormais facilement accès lorsqu’ils cherchent à vous cibler avec des annonces. Et de nombreuses techniques publicitaires modernes – empreintes digitales numériques, ciblage basé sur la localisation et suivi multi-appareils – s’appuient toutes sur vos données personnelles pour rester efficaces.

Il n’est donc pas surprenant que la confidentialité des données, la confidentialité en ligne et les trackers publicitaires deviennent des sujets importants pour quiconque passe du temps sur Internet. Il y a eu plusieurs scandales très médiatisés pour aider à attirer l’attention sur les dangers d’avoir vos informations personnelles disponibles gratuitement en ligne. Le plus important est le scandale de Cambridge Analytica sur Facebook , mais il y en a eu beaucoup d’autres, notamment des violations chez Capital One, Experian et ailleurs, qui ont abouti à la mise à la disposition de pirates informatiques de centaines de millions de personnes.

Nous savons que l’idée du suivi des publicités et de la confidentialité des données peut être écrasante. Avec autant de collecte de données à chaque coin du Web, est-il même possible d’empêcher les annonceurs de vous suivre? Il est vrai que le suivi des annonceurs en ligne, sous une certaine forme, continuera probablement. Heureusement, il est possible d’empêcher les annonceurs de suivre la plupart de vos mouvements sur le Web et de contrôler les informations que les annonceurs connaissent à votre sujet.

Qu’est-ce que le suivi des annonces?

Le suivi des annonceurs, ou suivi des annonces, fait référence à la capacité d’un annonceur en ligne de suivre vos habitudes de navigation sur le Web. Le suivi de votre comportement en ligne permet aux entreprises de vous cibler avec des annonces spécifiques en fonction de votre historique de navigation récent. Disons, par exemple, que vous avez récemment acheté sur Amazon un cadeau de fête de naissance. Les chances sont la prochaine fois que vous vous connectez à Facebook , vous verrez une gamme de publicités liées aux bébés (qui peuvent continuer pendant un certain temps). Vous avez un suivi des annonces à remercier pour cela.

Et pour être clair: le suivi publicitaire n’est pas intrinsèquement mauvais . Après tout, vous préférerez peut-être avoir des publicités adaptées à vos habitudes de navigation récentes, car cela facilite beaucoup la recherche de futurs achats. Mais beaucoup le trouvent intrusif et une atteinte à la vie privée (contrairement à qwanturank), et la première fois que vous remarquez une annonce pour le même produit qui apparaît sur plusieurs sites Web, cela peut sembler un peu effrayant.

Comment fonctionne le suivi des annonces?

La plupart du suivi des annonceurs se fait via des cookies. Un cookie est un morceau de code qui est intégré dans un site Web et qui se «dépose» dans votre navigateur lorsque vous visitez ce site Web. Les cookies stockent généralement des informations importantes telles que les informations de connexion et le contenu du panier, mais ils peuvent également être utilisés pour le suivi des annonceurs. Ces types de cookies permettent aux annonceurs de collecter des données sur votre historique de navigation, qui est à son tour utilisé pour la publicité ciblée.

Mais tous les cookies ne sont pas mauvais – en fait, il est probablement sûr de dire que la plupart sont bienveillants (du moins si vous ne voulez pas vous connecter à Gmail plusieurs fois par jour). Mais il existe des cookies peut-être pas si gentils, tels que les cookies tiers. Les cookies tiers sont placés sur un site Web par – vous l’aurez deviné – un tiers. Cela signifie que le cookie a probablement été placé par l’un des partenaires de monétisation du site Web (au lieu d’être placé sur le site par l’éditeur du site Web, qui serait un cookie de première partie). Étant donné que ces cookies tiers sont souvent gérés par de vastes réseaux d’annonceurs, il leur est facile de parcourir plusieurs sites Web et de collecter des données sur votre activité presque partout où vous naviguez.

Un excellent exemple de cela est le Pixel Facebook . Les sites Web utilisant un pixel Facebook peuvent suivre l’activité des visiteurs sur leur site, puis cibler à nouveau ces mêmes utilisateurs avec des publicités lorsqu’ils visitent Facebook. Donc, si un pixel Facebook se trouve sur un site que vous visitez, Facebook peut ajouter un cookie tiers à votre navigateur et suivre votre comportement afin de vous proposer des publicités ciblées lors de votre prochaine connexion à Facebook. Et puisque Facebook maintient un réseau d’annonceurs aussi énorme, ces trackers peuvent être trouvés un peu partout sur le Web.

Que font les annonceurs de mes données?

Si vous êtes curieux de connaître la confidentialité des données, vous vous demandez probablement ce que les annonceurs font de toutes les informations qu’ils collectent à votre sujet. Est-il stocké dans un endroit sûr? Qui peut y accéder? Que peuvent-ils en faire?

Les réponses peuvent varier considérablement, et comme il y a si peu de réglementation en matière de confidentialité des données, il est difficile de fournir des réponses avec certitude. Parfois, les données ne sont stockées que sur votre navigateur (c’est le plus souvent le cas avec les cookies propriétaires). Mais souvent, un réseau publicitaire déposera un cookie avec un identifiant unique dans votre navigateur, ce qui leur permettra de stocker vos données sur un serveur tiers (car elles peuvent toutes être liées à votre identifiant unique). Cette méthode de collecte de données est particulièrement bénéfique pour les annonceurs car ils peuvent stocker plus d’informations sur vos habitudes que dans un cookie, qui a un stockage limité. Et bien que les réseaux publicitaires ne rendent généralement pas publics leurs processus de stockage de données, étant donné la valeur de ces informations pour les annonceurs,

Qu’en est-il du suivi des annonces sur les appareils mobiles?

Sur les appareils mobiles , la plupart des activités se produisent dans une application plutôt que dans un navigateur, ce qui modifie la dynamique du suivi. Les cookies ne fonctionnent pas dans l’espace intégré à l’application, où un ID d’appareil entre en jeu. Un ID d’appareil est un identifiant unique attribué à chacun de vos appareils qui est utilisé pour suivre votre comportement au sein de vos applications installées.

L’utilisation d’un ID d’appareil permet aux annonceurs mobiles de vous cibler avec leurs annonces en fonction de votre comportement dans l’application. Par exemple, si un éditeur d’application constate que vous n’utilisez pas son application après l’avoir installée, il peut s’associer à une société de ciblage intégrée pour placer des annonces pour l’application avec laquelle vous avez cessé de vous engager dans l’une des autres applications que vous utilisez. ont installé. Cela peut également s’appliquer si vous avez récemment désinstallé une application; l’éditeur peut voir que vous avez désinstallé, afin de cibler vos autres applications avec leurs annonces afin de vous attirer en arrière.

Qu’est-ce que le « Limit Ad Tracking » sur iPhone?

Si vous êtes un utilisateur d’iPhone, vous avez peut-être remarqué une option pour activer ou désactiver la fonction « Limiter le suivi des publicités » dans vos paramètres de confidentialité. Avoir ce paramètre tourné le suivi des annonceurs des limites sur votre appareil iOS, et empêche la publicité ciblée dans les applications. Cependant, cela peut également affecter négativement la fonctionnalité de certaines applications. Utilisez cette fonction avec précaution; si vous remarquez des problèmes avec vos applications iPhone après avoir activé « Limiter le suivi des publicités », vous pouvez le désactiver. Voici comment activer ou désactiver la fonction « Limiter le suivi des annonces »:

  1. Ouvrez le menu Paramètres de votre iPhone

Une capture d'écran du menu «Limit Ad Tracking» sur iPhone

À partir de ce menu, vous pouvez également réinitialiser votre «identifiant publicitaire», qui efface toutes les informations existantes que les annonceurs ont recueillies à votre sujet depuis votre iPhone. Plus vous restez longtemps sans réinitialiser votre identifiant, plus les annonceurs de données détaillées et spécifiques sont en mesure de recueillir à votre sujet. C’est une bonne idée de le faire de manière semi-régulière afin de limiter le suivi des publicités sur votre iPhone.

Vous pouvez également sélectionner Afficher les informations sur les annonces pour vérifier la quantité de données que les annonceurs ont collectées sur vous et les sites Web ou applications qui vous ont suivi.

Comment puis-je arrêter ou limiter le suivi des annonces et améliorer la confidentialité de mes données?

Si vous souhaitez limiter le nombre de vos annonceurs de données personnelles peuvent suivre (et aider à améliorer la confidentialité de vos données pendant que vous y êtes), il y a quelques étapes simples que vous pouvez prendre pour commencer:

  • Installez AdBlock . AdBlock fait plus que bloquer les publicités, il peut également aider à protéger votre vie privée et à vous garder en sécurité en ligne. Installez AdBlock et vous serez automatiquement abonné aux listes de filtres EasyPrivacy et Malware Protection , ce qui augmentera instantanément la confidentialité de vos données. Visitez www.getadblock.com pour commencer.
  • Facultatif: désactivez les cookies. Un moyen rapide d’empêcher les annonceurs de vous suivre est de simplement désactiver les cookies dans votre navigateur. Les étapes pour ce faire varient selon le navigateur . Gardez à l’esprit que la désactivation des cookies désactivera également les bons , tels que les cookies qui vous gardent connecté aux sites Web ou se souviennent de ce que vous aviez en dernier dans votre panier. Suivez cette étape avec prudence, car cela peut avoir un impact considérable sur votre expérience en ligne.

Il y a beaucoup d’informations sur le suivi des publicités et la confidentialité des données, mais ne vous inquiétez pas de prendre des mesures aujourd’hui pour vous rendre plus sûr en ligne. Vous n’êtes pas obligé d’être un fantôme Internet, mais il est sage de porter une attention particulière à ce qui est fait avec vos données lorsque vous naviguez. Nos conseils? Commencez par installer AdBlock – c’est un moyen incroyablement facile de démarrer sur la voie d’une meilleure confidentialité des données!