Les blogs mode et beauté ont le vent en poupe

Depuis les humbles débuts d’un endroit où les individus pouvaient exprimer leur style unique et un débouché créatif en plus de leur travail quotidien, les blogs ont commencé du début au milieu des années 2000. Nous n’aurions jamais pu prédire le niveau auquel ils augmenteraient en popularité et en influence. L’exclusivité de la mode de luxe a été bouleversée par les blogueurs de mode. Ces étrangers ou consommateurs ordinaires ont infiltré l’industrie autrefois restreinte en partageant leurs propres opinions avec le monde en ligne. Avec de plus en plus d’abonnés, ces blogueurs acquièrent un statut de célébrité, lancent des livres et collaborent même et travaillent avec des marques de mode de luxe. Cependant, cette ascension vers la gloire et l’influence ne s’est pas faite sans mécontentement de la part des initiés de la mode traditionnelle. Les rédacteurs de mode des magazines parlent de la culture des blogueurs.

Les blogs de mode et santé, anciennement connus sous le nom de « journaux Web », ont commencé modestement comme un espace public semblable à un journal où les individus pouvaient exprimer leurs idées et leurs opinions. Sur les blogs de mode, les gens publiaient leurs tenues et examinaient la mode, celles qui étaient populaires rassemblaient rapidement un large public. Auparavant, il appartenait aux journalistes, aux détaillants et aux marques de livrer ce genre de couverture de la mode. Au fur et à mesure que l’audience des blogueurs augmentait, les marques ont pris conscience de leur pouvoir et ont opté pour des partenariats pour une portée marketing, les utilisant comme une passerelle vers le monde du consommateur en raison de leur relativité. Les blogueurs de mode ont commencé à être vus dans les magazines, les campagnes, les premiers rangs des défilés des semaines de la mode du monde entier. Collaborations avec de grandes marques dont Marc Jacobs , Estée Lauder ,Chanel , Mulberry et Louis Vuitton prouvent l’influence des blogueurs auprès des créateurs de mode.

Les blogs de mode à succès sont désormais une option de carrière incroyablement lucrative

Alors, comment combler le fossé entre écrire par passion et gagner sa vie ? Les blogueurs de mode ont une myriade de façons de faire de leur blog une carrière lucrative . La diversification avec les podcasts et les blogs vidéo, l’essor des médias sociaux avec Instagram, Facebook et Snapchat, élargissant tous la portée, s’intéressant aux médias imprimés et produisant des livres « best of » ou des publications originales ont ouvert la porte à plus d’adeptes et à un lectorat plus large. Cela conduit à son tour à plus d’opportunités publicitaires (avec des clics sur le site Web plus élevés), à des critiques payantes de marques, de vêtements et de produits et à des opportunités de collaboration avec des maisons de couture. “Un influenceur avec 500 000 abonnés et un bon engagement peut gagner 5 000 $ à 7 500 $ par photo Instagram”, déclare James Ford , co-fondateur de Fohr Card, une plateforme qui met en relation influenceurs et marques.

Style de récompensea rendu les blogs de mode plus lucratifs que jamais, en dédommageant les blogueurs qui dirigent les consommateurs vers les magasins en ligne. Amber Venz, cofondatrice et PDG de Reward style, était elle-même blogueuse et créatrice de bijoux avant de lancer cette entreprise qui a généré plus de 60 millions de dollars de ventes au cours de sa première année en 2011. Le programme d’affiliation est né de la réalisation qu’elle (et d’autres blogueurs et influenceurs de style) renvoyait par inadvertance des clients vers des magasins et des marques en ligne, sans obtenir de crédit – ou d’argent pour la connexion. Des magasins comme Net-A-Porter, Nordstrom, Neiman Market et Topshop ont tous signé avec Reward Style, versant entre 13 et 20% par vente en commission au blogueur à partir duquel le client a été référé. Les blogueurs les plus performants sont payés entre 20 000 $ et 80 $, 000 par mois pour les ventes qu’ils génèrent. La dernière avenue de Venz est un modèle similaire pour Instagram, nomméLike to Know It , permettant aux consommateurs de recevoir un e-mail des vêtements qu’ils ont aimés sur Instagram, et où les acheter.

Conflit dans la blogosphère – le blog de mode l’emportera-t-il ?

Les critiques publiques des initiés des médias de mode, y compris les éditeurs de Vogue, montrent clairement que les blogueurs de mode provoquent des ondulations dans le monde de la mode traditionnelle et un changement de pouvoir au sein de l’industrie de la mode. Après la semaine de la mode de Milan cette année, Vogue a publié cet article sur le « paradoxe des blogueurs » sur Vogue.com, où 4 membres de leur équipe ont publiquement exprimé leurs opinions sur les blogueurs de la semaine de la mode de Milan, affirmant qu’ils « annonçaient la mort du style », « pathétique » et qu’il est « aussi affligeant de voir tant de marques participer ». Les blogueurs ont rendu la pareille, soulignant que les blogueurs et les magazines sont tous deux payés pour représenter des marques, mais les blogueurs le font simplement en tant que personne plutôt qu’en tant qu’entité, donc « n’ont pas de titres/publications derrière lesquels se cacher ». Mannequin et influenceurCaroline Vreeland a souligné que Vogue a fréquemment des blogueurs et des influenceurs sur la couverture et dans leur magazine, ce qui rend les commentaires de Vogue assez hypocrites.

Ces critiques mettent en évidence les changements que les blogs de mode ont sur les médias de mode traditionnels, ce qui montre clairement que les blogs sont désormais un média important pour l’actualité de la mode. La popularité et la portée croissantes des principaux blogueurs ont forcé l’espace des blogs à évoluer – créant des sites Web dynamiques, ayant de multiples voies de médias sociaux et travaillant en dehors du blog en tant que stylistes et consultants de confiance.

Les blogs de mode, un outil puissant pour atteindre les consommateurs de l’industrie de la mode

Les blogueurs de mode influents font connaître les marques au public en étant accessibles à leurs lecteurs. Ce type d’influence semble plus naturel pour le consommateur – même si le message est sponsorisé par une marque, le blogueur l’écrit de sa propre voix et de son point de vue qui semble plus authentique et accessible que d’un magazine où la marque fait également de la publicité. Le directeur d’InStyle Fashion News, Eric Wilson, déclare dans cette interview Youtube sur l’influence des blogs de mode avec Jeniel Terrero : « Nous devons trouver comment non seulement coexister avec d’autres formes de médias, mais aussi adapter leurs pratiques. » S’adapter aux évolutions de la communication et des médias est essentiel pour la survie des médias de mode traditionnels.

Utiliser la popularité, le succès et l’influence des blogueurs de mode dans l’industrie de la mode peut être mutuellement bénéfique pour toutes les parties concernées. Avoir un nouveau point de vue précieux et de bonnes compétences en marketing est la clé pour devenir un blogueur à succès et peut être une excellente transition vers l’industrie de la mode pour les écrivains, les mannequins et les designers. La nature instantanée des blogs et des médias sociaux est ce qui fait de ces blogueurs de mode une voix si influente sur ce qui se passe dans l’industrie de la mode. Avec des recommandations de vente, des publicités avantageuses et des opportunités de collaboration pour les blogueurs et les marques apportant des revenus énormes à toutes les parties concernées, les blogueurs de mode continueront de faire partie de la scène internationale de la mode.