Comment réussir votre stratégie digitale avec une bonne stratégie de référencement (SEO)

Avec l’essor du numérique et des médias sociaux, les consommateurs ont toutes les informations qu’ils souhaitent sur une marque ou un produit donné. Ces mêmes consommateurs veulent des marques auxquelles ils peuvent s’identifier. Travailler son image afin d’atteindre ce public est devenu plus difficile que jamais car la concurrence est plus importante que jamais. C’est pourquoi les entreprises élaborent de nouvelles stratégies de marketing numérique pour atteindre efficacement leur public cible. Dans le cadre de l’optimisation des moteurs de recherche (SEO), nous parlons de la façon dont votre site Web va être perçu afin de recevoir le plus de trafic organique, et d’acquérir la visibilité qu’il souhaite obtenir pour toucher son public cible sur certains mots clés ou une certaine expression que des consommateurs potentiels seraient amenés à taper. Idéalement, vous cherchez à vous classer en première page des résultats de recherche de Google afin d’obtenir une exposition maximale pour votre entreprise. Pour réussir une stratégie numérique, vous avez besoin d’un plan stratégique et d’une équipe qualifiée pour l’exécuter. Voici les différentes étapes que vous pouvez suivre pour commencer :

Définissez vos objectifs

Tout d’abord, vous devez savoir ce que vous voulez obtenir comme résultat du processus de référencement. Quel est votre but premier ? lancer une nouvelle gamme de produits ? Faire connaitre votre marque à de nouveaux clients ? Augmenter votre visibilité afin d’arriver devant l’un de vos concurrents sur la recherche Google ? Autre question à vous poser, cherchez-vous à augmenter le trafic sur votre site Web ou voulez-vous améliorer votre classement dans les moteurs de recherche ? Quels sont vos objectifs de marketing ? Sans objectifs clairs, et sans l’aide d’une bonne agence SEO, il vous sera très difficile de mesurer l’efficacité de votre stratégie SEO. Plus encore, vous risquez de vous éparpiller et au final de n’aboutir à rien. Il est donc très important dans un premier temps de vous poser afin de bien analyser vos besoins et de confirmer quels objectifs vous souhaitez atteindre.

Définissez votre public cible

Ensuite, réfléchissez aux personnes avec lesquelles vous voulez entrer en contact et à ce que vous voulez qu’elles pensent de vous après avoir interagi avec vous. Mettez-vous à la place de votre client idéal et écrivez qui vous êtes, ce que votre marque représente et ce que vous voulez qu’il retire de l’interaction. Quel est votre marché principal ? Qui sont les consommateurs que vous essayez d’atteindre ? Quelles sont les principales raisons pour lesquelles ils pourraient choisir votre entreprise plutôt que vos concurrents ? Définir votre public cible, c’est vous assurer de ne pas dissiper votre temps, votre argent et votre énergie à tenter d’attirer un public non adapté à vos produits où à ce que vous proposez, et au final, vous augmenterez peut-être votre visibilité, et le nombre de visites sur le net, mais ces visites ne se traduiront par aucune vente, car le public que vous aurez attiré n’est pas adapté avec ce que vous leur proposez. On parle de taux de conversion, c’est le ratio entre le nombre de visites et le nombre de commandes issues de ces visites. Bien cibler son public est donc une clé primordiale d’une stratégie numérique à succès.

Configurez Google Analytics

Maintenant que vous avez une meilleure idée de votre public et de ce qu’il recherche, vous pouvez commencer à cartographier son parcours sur votre site Web pour l’amener à une action souhaitée. Google Analytics est l’un des outils numériques les plus importants que vous pouvez utiliser pour mener à bien votre stratégie numérique. Vous pouvez l’utiliser pour suivre les visiteurs de votre site, les pages sur lesquelles ils cliquent, ce qu’ils regardent, ce qu’ils font, etc.

Google Analytics est ouvert à tout propriétaire de site, bien le configurer est une chose mais ce n’est pas une finalité, et vous aurez besoin d’une agence SEO de qualité afin de suivre et d’analyser les données remontées de Googles Analytics et d’outils clés tels que la search console. Indexer correctement votre site est indispensable pour que ses pages soient vues par les moteurs de recherche et donc présentées aux visiteurs. C’est la base en matière de référencement naturel.

Développez une feuille de route pour votre stratégie de référencement.

Maintenant que vous avez une idée plus précise de ce que vous voulez obtenir grâce au référencement, vous pouvez déterminer comment vous allez passer de l’endroit où vous êtes maintenant à celui où vous voulez être. Vous pouvez également utiliser une feuille de route pour le référencement à des fins d’orientation pour rester sur la voie de vos objectifs stratégiques. Là encore, une agence SEO à vos côtés saura vous aider à garder le cap et de suivre avec vous les différentes étapes que vous aurez mises en place pour atteindre vos objectifs. Le quotidien de votre activité peut souvent être bousculé par des impératifs (souvent quotidiens…), alors qu’une agence SEO diligentée pour gérer votre stratégie numérique saura garder l’objectif en vue quoi qu’il arrive.

Effectuez une recherche par mot-clé

Maintenant que vous avez défini votre marché et ce que vous voulez qu’il retire de son expérience avec vous, il est temps de commencer à rechercher des mots clés liés à votre marque et à votre produit. Cette démarche est très importante. L’agence SEO aura besoin de votre expertise afin d’affiner au mieux les mots clés liés à votre activité. Vous pouvez suivre différentes approches, mais vous devrez faire un choix sur les mots clés que vous considérez pertinents pour attirer le public adapté à ce que vous proposez. Là encore l’agence SEO saura vous guider sur des mots clés plus pertinents que d’autres car ils ont une portée beaucoup plus importante (par exemple, le mot clé que vous proposerez peut tourner à 100 requêtes par mois alors que celui de l’agence SEO sera de 10.000), ou encore le mot clé que vous proposerez sera extrêmement concurrencé et donc il vous sera très difficile de vous placer, alors qu’un mot clé légèrement différent vous placera directement sur la première page dès lors qu’un internaute fera la requête… La recherche de mots clés vous l’aurez compris est un point capital dans la mise en place d’une stratégie marketing.

Définissez votre plan et respectez-le.

En fin de compte, le référencement est un jeu à long terme. Vous aurez des hauts et des bas au cours du processus, mais avec de la persévérance, vous atteindrez vos objectifs. Pour maintenir votre plan de référencement sur les rails, vous devez savoir ce que vous devez faire chaque jour et chaque semaine. Vous devez comprendre qu’il s’agit d’un travail de fonds quasi quotidien, et également que les résultats n’arriveront pas en quelques semaines. Contrairement à une campagne payante qui peut vous placer en première page des recherches, (tant que vous payez, après quoi vous disparaissez des radars), il faut parfois compter plus de 6 mois pour voir une amélioration ‘naturelle’ de la visibilité de votre site sur le net, et de recevoir des demandes de devis voire des commandes liées à la stratégie que vous avez mis en place. Le plus important est de bien respecter le plan que vous vous êtes fixés et que vous sachiez comment analyser les progrès que vous réalisez.

Conclusion

Le marketing numérique est un espace en évolution, et votre stratégie doit évoluer également. Vous ne pouvez pas considérer le référencement comme une stratégie ponctuelle. Vous devez considérer le référencement comme un style de vie pour votre marque. Le référencement naturel représente beaucoup de travail, mais il peut vous apporter beaucoup de trafic et une véritable visibilité sur le net, de telle sorte que votre marque (ou vos produits) soient souvent présentée aux yeux des internautes. Au-delà de vous apporter de nouveaux prospects et de fidéliser les clients existants, une bons stratégie SEO vous permettra également de mieux communiquer avec vos clients. Qu’est-ce que vous attendez ? Commencez à développer votre entreprise avec une stratégie de référencement efficace !