Audit SEO : l’outil indispensable pour dominer la SERP
La clé du succès en référencement naturel : l’audit SEO ! À l’heure des changements d’algorithme, d’habitudes de navigation et de l’IA, il est indispensable de connaître les points faibles de votre site pour y remédier, au risque de voir vos concurrents vous distancer dans les résultats de recherche. Définition et enjeux, on vous dit tout !
Qu’est-ce qu’un audit SEO ?
Un audit SEO est une analyse complète d’un site web qui vise à évaluer son état de santé et à connaître sa visibilité sur les moteurs de recherche. L’expert SEO identifie les points faibles et les points forts d’un point de vue technique, on-site et off-site, afin de proposer une stratégie sur mesure et un plan d’action concret pour optimiser le référencement naturel du site.
Pourquoi l’audit SEO est la base de toute stratégie de référencement naturel ?
L’intervention d’un professionnel d’un référencement naturel peut intervenir tout au long de la vie d’un site internet. Au cours de la conception, l’expert procède à un audit de la concurrence, afin de déterminer les mots-clés les plus utiles pour la création du site. Plus tard, le spécialiste peut réaliser un audit pour vérifier les performances d’un site, trouver la source des problèmes de référencement ou suivre l’impact des modifications effectuées.
À l’issue d’un audit SEO, le spécialiste du référencement a une vision claire et détaillée de tous les points faibles du site web. Le référenceur peut alors proposer des actions de corrections sur l’aspect technique, sur le contenu ou sur la popularité. C’est sur la base de l’audit que l’expert SEO construit la stratégie à adopter pour avoir les meilleures performances dans les résultats des moteurs de recherche, sans négliger la qualité et en respectant les bonnes pratiques.
Les piliers d’un audit SEO complet
En plus de prendre en compte l’environnement de l’entreprise pour laquelle il réalise l’audit, l’expert en référencement naturel s’appuie sur trois critères spécifiques :
- La technique : architecture du site, responsive design, protocole SSL, indexation, sitemap.xml et robots.txt, erreurs de redirection… ;
- Le contenu (on-site) : mots-clés, adéquation URL et mots-clés, opportunités de positionnement, intention de recherche, optimisation des contenus, EEAT, structure hn… ;
- La popularité (off-site) : backlinks, réseaux sociaux, branding, SEO local…
Incontournable, l’audit SEO est le ciment qui permet de construire la stratégie de référencement naturel d’un site web. Pour cela, vous devez impérativement faire appel à un professionnel pour obtenir des résultats pertinents, qui s’inscrivent dans la durée.