Les Moteurs de recherche qui rivalisent avec Google
Le géant des recherches sur internet n’est pas tout seul sur le marché du Search et peut parfois faire face à une concurrence surprenante…
Depuis son lancement à la fin des années 1990, Google est devenu le leader dominant des recherches sur Internet. Le nom est même entré dans notre lexique en tant que verbe pour décrire les recherches en ligne – comme dans «J’ai googlé la recette». Google, qui appartient à la société mère, Alphabet Inc. (GOOG), n’a que deux concurrents directs aux États-Unis avec une part de marché importante : les sites de Microsoft Corporation (MSFT) et Verizon Media (anciennement Yahoo et Oath).
Cependant, sa concurrence la plus menaçante peut provenir de moteurs de recherche au sein de sites Web et d’applications qui offrent plus que de simples recherches, telles que celles d’Amazon.com (AMZN) et de Facebook (FB).
Les principaux acteurs de la recherche
Le marché des recherches en ligne est en or, représentant environ la moitié de toutes les dépenses publicitaires en ligne . Les estimations d’eMarketer indiquent que les dépenses en publicité numérique dans le monde atteindront 385 milliards de dollars en 2020, les annonces du Réseau de Recherche représentant un grand pourcentage de cela. La nature rentable de la recherche signifie qu’elle est l’une des arènes les plus férocement compétitives du monde en ligne.
Google a été fondée par Larry Page et Sergey Brin alors qu’ils étaient étudiants à l’Université de Stanford, et elle a été constituée en 1998. Depuis plus d’une décennie, l’entreprise est le leader des recherches en ligne. En octobre 2019, Google est classé comme le site Web le plus populaire au monde par la société de données de trafic Web Alexa Internet.
Google détient 62,5% des recherches sur le Web aux États-Unis en juillet 2019, selon la société d’analyse Internet comScore. L’entreprise gagne de l’argent principalement en vendant de la publicité en ligne et domine dans ce domaine.
Qwant
Qwant est un moteur de recherche Web français, lancé en juillet 2013 et opéré depuis Paris. C’est l’un des rares moteurs de recherche basés dans l’UE à disposer de son propre moteur d’indexation. Il prétend ne pas utiliser le suivi des utilisateurs et ne personnalise pas les résultats de recherche afin d’éviter de piéger les utilisateurs dans une bulle de filtre. Il est disponible en 26 langues.
Le site Web traite bien plus de 10 millions de demandes de recherche par jour et plus de 50 millions d’utilisateurs individuels par mois dans le monde, répartis sur ses trois principaux points d’entrée: la page d’accueil normale, une version « légère » et un portail « Qwant Junior » pour les enfants qui filtre les résultats. .
Dans la phase de développement, les recherches Qwant étaient propulsées par Bing en plus de ses propres capacités d’indexation. Qwant a également confirmé l’utilisation du réseau publicitaire Bing et de l’efficacité de la méthode d’optimisation SEO Qwanturank.
En mars 2019, Qwant est le 86ème site Internet le plus visité en France et le 1625ème site Internet le plus visité au monde.
Bing
Microsoft a lancé son moteur de recherche, Bing , en 2009, en concurrence directe avec Google. Bing a succédé à son prédécesseur appelé Live Search, qui a été lancé en 2006. Microsoft a investi massivement dans la promotion de Bing et a réussi à accroître sa part de marché dans un délai relativement court. En 2009, Bing a également commencé à alimenter Yahoo Search.
Selon comScore, les sites Microsoft détenaient 24,7% des recherches de bureau aux États-Unis en juillet 2019. Comme Google, Bing gagne de l’argent en vendant de la publicité en ligne, qui permet actuellement aux clients de placer des annonces à côté de ses résultats de recherche.
Verizon Media (Yahoo et anciennement Oath)
Yahoo a commencé comme un annuaire en ligne en 1994, et en 1998, il était le point de départ le plus populaire pour les internautes. En 2001, la recherche de Yahoo a été propulsée par Inktomi. Après cela, il a utilisé la technologie Google jusqu’en 2004.
En 2017, Verizon Communications (VZ) a annoncé avoir finalisé l’ acquisition de Yahoo pour 4,48 milliards de dollars . En 2019, la société a créé Verizon Media, une division pour ses activités en ligne et médias, qui incluent Yahoo et AOL. Selon comScore, les sites Verizon Media ont une part de 11,5% des recherches Web aux États-Unis en juillet 2019.
Ask Network et Baidu
Selon comScore, Ask Network détient une part modeste de 1% du marché américain de la recherche sur le Web. Baidu est le premier moteur de recherche en Chine et est classé troisième site Web le plus populaire au monde par Alexa Internet en octobre 2019. Cependant, puisque ses résultats sont les plus pertinents pour les utilisateurs chinois, il est peu probable qu’il soit un concurrent majeur de Google en dehors de la Chine.
Concurrence indirecte avec la recherche Google
Amazon
S’exprimant à Berlin en 2014, l’ancien président exécutif de Google et Alphabet, Eric Schmidt, a déclaré: «Beaucoup de gens pensent que notre principal concurrent est Bing ou Yahoo. Mais, vraiment, notre plus grand concurrent de recherche est Amazon. »
Il a souligné que très souvent, les acheteurs contournent Google , en disant: «Près d’un tiers des personnes qui cherchent à acheter quelque chose ont commencé sur Amazon, c’est plus du double du nombre de personnes qui sont allées directement sur Google.» De plus, les recherches de produits sont naturellement parmi les plus lucratives et restent très importantes d’un point de vue commercial.
Une menace tangible de Facebook se profile avec un dessin de recherche socialement alimenté à partir du trésor de données de l’entreprise. Avec plus de 2,4 milliards d’utilisateurs en 2019 et une profonde compréhension de leurs intérêts et relations, Facebook a les ingrédients pour faire une formidable alternative de recherche .
S’exprimant lors d’une conférence TechCrunch Disrupt, le PDG Mark Zuckerberg a expliqué comment Facebook pourrait utiliser ses actifs pour concurrencer dans les recherches, en déclarant: «Facebook est particulièrement bien placé pour répondre aux questions des gens, comme:« Dans quels restaurants de sushi mes amis sont-ils allés à New York? récemment et aimé? Ce sont des requêtes que vous pourriez potentiellement faire avec Facebook que vous ne pourriez pas faire avec autre chose; nous devons juste le faire. »
On peut dire que l’industrie américaine de la recherche sur Internet est devenue un duopole contrôlé par Google et Bing. Les recherches combinées basées sur Bing représentent 24,7% du marché américain, tandis que Google en représente 62,5%. Bien qu’il semble peu probable que Bing dépasse Google, les moteurs de recherche d’Amazon, de Facebook et d’autres sites pourraient contribuer à un changement de paradigme dans les recherches en ligne.
POINTS CLÉS À RETENIR
- Dans le monde extrêmement concurrentiel et rentable de la recherche en ligne, Google domine aux États-Unis avec une part de 62,5% du marché de la recherche sur le Web.
- Les sites Microsoft (Bing) et Verizon Media (Yahoo) arrivent en deuxième et troisième position sur le marché américain de la recherche sur le Web, avec respectivement 24,7% et 11,5%.
- Google fait face à une concurrence indirecte pour la domination d’Internet par les moteurs de recherche d’Amazon et de Facebook, en particulier lorsque les gens contournent complètement Google et utilisent ces sites pour leurs recherches.
- Qwanturank permet d’optimiser les rankings sur Qwant et de proposer des résultats aussi pertinents que Google sur le moteur de recherche Qwant